El proyecto Di Dipladenia es una gran apuesta del sector ornamental para impulsar el consumo de la Mandevilla spp en España. Una nueva campaña sectorial orientada a posicionar a la Dipladenia como una de las plantas preferidas del consumidor español, uniendo a obtentores, productores, centros de jardinería y la industria auxiliar.
La Dipladenia.
Con la llegada del buen tiempo, jardines y terrazas se preparan para llenarse de color. En este contexto, una planta destaca por su belleza exótica, floración prolongada y relativa facilidad de cuidado: la Dipladenia, también conocida como Mandevilla.
Consciente de su potencial, el sector ornamental español ha decidido unir fuerzas en una iniciativa pionera y ambiciosa: la campaña Di Dipladenia, diseñada para enamorar al consumidor y potenciar las ventas de esta espectacular trepadora.
¿Qué es Di Dipladenia?
Di Dipladenia es el nombre de la nueva campaña de promoción del consumo de Dipladenia (Mandevilla) que está presente en un gran número de centros de jardinería de toda España. Se trata de un proyecto estratégico con un objetivo claro: vender más y mejor esta planta, posicionándola como una opción favorita en la mente de los aficionados a la jardinería.
Esta iniciativa, de carácter privado, destaca por aglutinar a una parte significativa de la cadena de valor de la planta ornamental. Impulsada por empresas con interés comercial directo en la Dipladenia, la campaña se dirige tanto al consumidor final, buscando despertar su deseo por la planta, como a los profesionales del sector, ofreciéndoles herramientas y argumentos para su promoción.
Formalmente constituida en octubre de 2024, Di Dipladenia nació del impulso de un grupo inicial de seis empresas fundadoras. Sin embargo, su vocación es inclusiva, buscando sumar al proyecto a todos los actores relevantes: desde obtentores de material vegetal y viveros productores, hasta comercializadoras al por mayor, centros de jardinería y empresas de la industria auxiliar (macetas y sustratos, fertilizantes, sistemas de riego, etc.).
Objetivos claros para un impulso decidido.
La campaña Di Dipladenia se ha marcado tres metas fundamentales:
- Incrementar el conocimiento: Dar a conocer la Dipladenia al gran público español, familiarizándolo con su nombre, características y cuidados básicos.
- Resaltar sus cualidades: Poner en valor los atributos únicos de la Mandevilla, como su espectacular floración, variedad de colores, resistencia y adaptabilidad; para convertirla en la opción preferente frente a otras plantas de temporada.
- Aumentar las ventas: Traducir ese mayor conocimiento y preferencia en un incremento tangible del volumen de ventas de Dipladenia en el mercado nacional.
Un sector unido por la Dipladenia.
El éxito de una campaña de esta envergadura reside en el apoyo y la implicación de sus participantes. Di Dipladenia cuenta ya con un respaldo sólido y diverso que refleja el compromiso del sector:
- Obtentores de variedades protegidas: Impulsando la innovación y calidad genética, participan firmas clave como Rio, Sundaville, Divina, Flordenia, Qdeville y Mandevilla Bella.
- Productores y Comercializadoras: Asegurando la disponibilidad y calidad de la planta formada, se han sumado viveros de referencia como Viveros las Fresas, Sempreflora, Rachel, POM, BADA, Poleplants, Vivero Bermejo, Cultivating Quality Plants y Corma.
- Distribución y Puntos de Venta: Facilitando el acceso al consumidor final, la campaña cuenta con el apoyo de importantes cadenas de centros de jardinería y centrales de compras como Aliat Grupo, Centros de Jardinería Fronda y Verdecora.
- Empresas Patrocinadoras: Aportando recursos y visibilidad desde la industria auxiliar, colaboran marcas reconocidas como Flower, COMPO, Artevasi, Epoca y Grupo Roig.
Impacto directo en más de 100 garden centers.
La capilaridad de la campaña está asegurada gracias a la participación activa de más de 100 centros de jardinería repartidos por toda la geografía española.
Estos establecimientos serán el escenario principal donde los consumidores podrán descubrir y adquirir las Dipladenias promocionadas bajo el paraguas de Di Dipladenia.
Con todo ello, la campaña Di Dipladenia se presenta como una apuesta estratégica y coordinada del sector verde español para dar a la Mandevilla el protagonismo que merece. Una iniciativa que promete llenar de color los espacios exteriores de los hogares españoles y dinamizar el mercado de la planta ornamental.
Más información sobre la campaña Di Dipladenia: www.didipladenia.com